“持续领跑”
一个品牌，能够于竞争日益激烈的婴童洗护市场，持续25年走在市场前沿且深受一代又一代消费者青睐。这背后，显然与品牌持之以恒的创新密不可分。
近日，继去年推出热卖爆品10%山茶油霜后，中国儿童安全洗护用品领导者品牌青蛙王子重磅上新了20%山茶油霜。这一新品的发布，不仅标志着青蛙王子在婴童护肤科技上的又一重大突破，更为消费者带来了全新的护肤体验。
热卖60万瓶后
20%山茶油面霜来了
众所周知，与成人护肤不同的是，儿童由于肌肤屏障尚未成熟，因此需要更细致和温和的护理。且相较于几十年前，年轻一代的父母更注重科学、专业的育儿方式，这也使得分龄、分季节、分场景的儿童肌肤护理成为潮流。
早在2013年之前，青蛙王子就通过深入的市场研究和消费者调查，并根据中国妈妈对孩子成长及护理需求的认知，发现儿童市场的核心需求与婴儿市场有着显著区别，由此确立了青蛙王子核心消费人群和核心诉求点，率先提出“分龄护理更专业”的品牌理念。也正是始终如一的聚焦消费者，才令青蛙王子能够赢得25年的品牌市场影响力。
顺应时代之变，方能屹立市场潮头。面对儿童护肤的全新诉求，青蛙王子前瞻性地发现武夷山天然有机山茶油对儿童皮肤屏障修护、持续抑制过激反应具有很好的效果，并由此开发出“以油入霜，以油养肤”的系列创新爆品。
譬如，山茶油含量为10%的青蛙王子缤纷果遇修护防皴霜，自2023年8月推出以来便迅速成为市场热卖的明星口碑产品，且在短短3个月内便取得了“消费者综合满意度95.38%”和多次获得抖音儿童面霜热销榜TOP1的亮眼成绩，并且入选中国香精香料化妆品工业协会“化妆品升级创新入围产品（第三批）——创新产品”。据了解，目前该产品热销已超过60万瓶。
需求决定供给，更指引着产品持续创新。继修护防皴霜爆卖后，青蛙王子又推出一款含20%专利山茶油的全新面霜。据了解，此次青蛙王子新品山茶油霜每瓶均含有20%天然有机山茶油。另据品牌方介绍，20%山茶油面霜相较于10%山茶油面霜，更专注于肌肤问题的深层修护，4倍的高保湿和强修护能力，能够减轻极寒极干地区环境的外部刺激引发的皮肤问题，如冻红、干裂、冻伤等。
另有多项研究显示，在儿童身体机能发育的不同阶段，皮肤状态和产品需求既有相同之处也有差异性。因此，青蛙王子“分龄护理”的提出是精准匹配市场需求，意在为儿童提供科学有效的肌肤解决方案。
与此同时，随着换季的来临，儿童出现秋燥症状会比成年人明显，皮肤丢失的水分也会更多。如果补水不及时，皮肤就很容易出现各种状况。基于此，青蛙王子本次新品还采用透明质酸钠、毛瑞榈果油、海藻糖、维生素E等4重滋养精华，有效改善秋冬季节的肌肤干燥、粗糙等问题，进一步提升了护肤效果。
另外，儿童的肌肤相较成人更为脆弱，也极易受到外界的刺激和损害。尤其是在户外玩耍时，儿童肌肤容易出现干痒和泛红问题。据介绍，为满足儿童在不同场景下的使用需求，青蛙王子新品面霜在研发测试过程中展现了显著的修护能力，厚敷时能迅速为皮肤提供急救效果，并有力提升肌肤屏障水平。由此足见，青蛙王子做到了全方位、多角度为消费者提供优质产品。
以领军姿态，做儿童安全洗护守卫者
想消费者之所想，同样是青蛙王子赢得消费者信任的关键。据青眼情报对来自全国26个省份的不同年龄段的306位消费者进行调研，消费者对婴童护肤产品成分的偏好主要集中在天然无添加（85.95%）、植物成分（74.51%）和有机认证（63.07%）。由此可见，有机山茶油无疑顺应了消费者需求。
当然，青蛙王子推出从10%到20%的山茶油面霜，山茶油浓度提升背后绝非简单的堆料，更多是为了提供更专业、更精细的产品效果。据介绍，在“美丽修行”的消费者试用测试中，20%含量山茶油面霜表现卓越，100%的志愿者认可其温和不刺激，98%认为其有效缓解皮肤不适，93%表示产品能够舒缓泛红现象。从中可以看出，青蛙王子山茶油面霜的有效性备受消费者认可。
除了产品创新外，作为中国儿童安全洗护用品的代表性品牌，青蛙王子始终以领军姿态做安全的儿童产品。一方面，在严格遵守国家标准的基础上，青蛙王子还制定了更为严苛的企业安全标准。从原材料采购到成品出厂，青蛙王子以高于国家标准的理念，确保每一款洗护产品的安全无忧。
另一方面，为保证产品在生产过程中的安全性，青蛙王子不仅建立“儿童化妆品安全框架”，从原料准入、配方准入、生产准入、产品上市放行的四大门槛，以全面质控融入形成严格的产品安全管理体系，对每一批次产品进行多维度、多轮次的质量检测，确保产品的安全性、有效性和温和性。
创新和安全并举，使得青蛙王子成为首个获得儿童安全洗护用品销量市场地位国际认证的品牌。经弗若斯特沙利文认定，2023年青蛙王子洗护用品全渠道销量计数已远超1亿瓶，排名第一，由此授予其“2023中国儿童安全洗护用品领导者（按销量计）”市场地位确认证书。
事实上，对于任何儿童护肤品而言，安全都是必须守住的底线。青蛙王子创始人李振辉也曾多次公开强调的，“产品安全是不可逾越的底线，儿童护肤品的产品标准应该比成人护肤品更高。”
正是在这一价值导向之下，今年年初，青蛙王子还被国家药品不良反应监测中心点赞表扬。国家药品不良反应监测中心称，“青蛙王子作为生产企业，在履行主体责任方面表现突出，切实加强监测体系和能力建设，为人民群众用妆安全发挥了重要保障作用。”这，无疑也是对青蛙王子坚守品质的肯定。
建立首个儿童化妆品标准化研究基地
实现持续领跑
在确保安全之外，自1999年成立以来，青蛙王子品牌能够穿越一个又一个市场周期，并持续领跑儿童洗护赛道。本质上，也与青蛙王子在创新产品和研发上持续投入有关。有皮肤科医生曾公开表示，“儿童使用的化妆品成分、配方设计都比成人用的护肤品更为复杂。能专注解决儿童面临的某一个皮肤问题，且把产品做好，已经是一件很难的事情了。”
可见，做好儿童护肤品从来都不是件易事，做到领军者更是难上加难。然而，青蛙王子却有着十足的科研底气。据了解，青蛙王子打造了独家的产学研检一体化平台，公司拥有四大研发中心，分别是上海创新研究院、福建研发中心、马来西亚研发中心、亚洲儿童皮肤护理创新研究中心。
其中，福建漳州研发中心拥有已授权专利近两百项，申请中的专利近30项；上海创新研究院则整合皮肤学专业医生资源，构建专业医学背书资源库。不止如此，青蛙王子还建立了国内首个专注于儿童化妆品标准化的研究基地，以及华东理工大学皮肤健康联合创新研究中心暨实践教学联合培养基地，并与中妆检测、ACSIC等权威机构达成了战略合作，为青蛙王子提供了专业的检测和认证服务，更为其自主研发核心配方提供了强大的技术支撑。
如果说科技力是品牌竞争的护城河，那品牌价值更是品牌立于不败之地的核心驱动力。在儿童洗护领域深耕细作25年，青蛙王子秉持“安全、童真、快乐”的品牌理念，并将这份价值观融入每一款产品当中。作为最擅长打造IP的儿童品牌，头戴皇冠的青蛙王子卡通形象，早就是不少“90后”的童年记忆。
近年来，青蛙王子更是通过社交媒体推广，以打造自有IP、联名知名IP的跨界合作等方式，不断拉近与目标消费者的心理距离。基于此，青蛙王子不仅拥有深受大众喜爱的两大自有IP——青蛙王子和波仔，还与冰雪奇缘、奥特曼、汪汪队立大功、阿狸四大热门IP联名推出系列产品，在不断创造有趣好玩和深受孩子喜爱的产品同时，进一步提升了品牌知名度和影响力。
凭借多年的品牌积淀和不断创新的产品，青蛙王子不仅在产品研发上不断突破，推出符合市场需求的高质量产品杭州期货配资公司，同时也在品质控制、品牌价值塑造和社会责任等多个方面投入大量资源。这些努力，让青蛙王子成为中国儿童安全洗护用品领导者，也是未来乘风破浪的底气所在。
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